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从违法表现入手严查虚假医疗广告

2014-08-19 21:02:16   来源: 国家工商总局   作者:方晨,许一建   评论:0    点击:
摘要:  近日,福建省莆田市荔城区工商局在对媒体广告监测时发现,辖区回春堂杏林门诊部涉嫌发布虚假违法医疗广告。执法人员在第一时间迅速固定
  近日,福建省莆田市荔城区工商局在对媒体广告监测时发现,辖区回春堂杏林门诊部涉嫌发布虚假违法医疗广告。执法人员在第一时间迅速固定了电子证据,并对该门诊部进行立案调查。
  经查,回春堂杏林门诊部委托他人制作,并通过电视台发布了医疗广告,宣传名为“药导、候式疗法”的医疗技术及诊疗方法,广告宣称此种诊疗方法能治疗风湿性关节炎、类风湿关节炎、强直性脊柱炎、皮肌炎、硬皮病等13种疾病。如此“神奇”的医疗技术及诊疗方法,该门诊部却无法提供《医疗广告审查证明》等相关证明材料。执法人员认为,回春堂杏林门诊部发布的医疗广告违反了《医疗广告管理办法》第七条中有关不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称,不得利用患者的名义作证明的规定。荔城区工商局作出责令当事人停止发布虚假违法广告,并处以3万元罚款的行政处罚决定。
 
  据福建省莆田市工商局近期对主要媒体广告监测情况统计,违法医疗广告数量占违法广告总量的69.6%。笔者在此类案件的查办过程中,总结出三点主要违法表现形式:一是部分医疗机构利用患者缺乏医学知识,在广告中夸大宣传医疗技术及诊疗方法等;二是一些医疗机构利用患者求医迫切的心理,以所谓的“痊愈患者”做招牌,甚至利用患者、医生的名义或形象作证明,误导消费者;三是为提高广告的可信度,不法医疗机构故意在广告中宣传“保证疗效”或隐含“保证治愈”等内容。
 
  对此,笔者建议监管部门应多措并举,严格规范医疗广告市场秩序。首先,相关监管部门广泛开展宣传教育工作,及时向公众曝光虚假违法医疗广告典型案件以及发布消费警示,鼓励消费者利用12315热线、红盾网等积极举报虚假违法医疗广告,进一步拓宽社会监督面。其次,监管部门加强对医疗机构、媒体的行政指导,通过行政约谈、召开座谈会等多种形式,督促相关单位充分认识规范医疗广告发布行为的重要意义,不制作、不发布虚假违法医疗广告。再其次,职能部门指导广告发布单位履行审查责任,从严审核广告主的主体资格以及相关证明文件,确保发布的广告真实合法。最后,工商机关要加大监测力度,增加日常巡查频次,对含有虚假内容的医疗广告坚决予以严肃查处,净化广告市场环境,消除虚假违法医疗广告对社会造成的不良影响。
 
  □福建省莆田市荔城区工商局 方 晨 许一建
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